这个夏天,“短、紧、露”的穿搭风正从小众圈子刮向大众快时尚品牌。日前,“女装尺码越做越小”话题引发网友热议,有的女装t恤儿童穿刚刚合适。是商家为了节约成本,还是刻意制造“身材焦虑”?记者调查发现,女装尺码缩水背后,藏着一套生意经。
51公斤女星穿不了大码
“现在设计的衣服都怎么了?xl的码数,我100斤都穿不下?”日前,孙女士将一组对比照发到社交平台上:下身是一件欧美品牌xxl码的灰色t恤,上身是一件日本品牌xl码的上衣,后者明显比前者要小一大圈。
近日,“女装尺码越做越小”话题登上微博热搜。有网友表示,自己以前100斤可以穿s码,现在90斤反而要穿m码了。还有网友称,自己92斤塞不进的成年女装,35斤的未成年妹妹穿正好。
不仅是普通人,就连对身材管理严苛的女明星也可能穿不上当下的大码女装。不久前,女星张馨予发微博表示:“有个牌子的衣服我很喜欢,可我连他家大号都穿不上”。公开资料显示,张馨予身高为169厘米,体重51公斤,属于偏瘦体型。
有多名网友表示,张馨予提到的正是韩国本土网红少女品牌chuu。近日,记者来到chuu三里屯店,目测不少吊带背心腰部最窄处也就约一部iphone14手机的长度,其中一件短袖t恤套在一名4岁男童身上正合适。
小码女装的苗头来自前几年爆红的意大利品牌brandy melville,该品牌只有s码,标志性特点就是“短、紧、露”。业内人士表示,这符合时下大部分年轻女孩内心的渴望,她们愿意认同“白瘦幼”审美价值并为其买单。
快时尚品牌紧跟小尺码风
这个夏天,“短、紧、露”的穿搭风正从小众圈子刮向大快时尚品牌。记者来到荟聚中心的优衣库,发现一层女装核心位置全摆上了五颜六色的紧身短t恤和小背心,一反此前主打宽松、百搭、基础款的风格。边上的海报写着:“辣妹t恤系列,潮流短款,百种酷辣随你变。”
除了风格变化,这批辣妹t恤版型明显缩水。记者注意到,其“160/88a”的衣服被标注为l码,售货员称该尺码的参考体型为115斤至125斤,但一名体重102斤的女顾客告诉记者,这件衣服她穿上明显偏紧,“肚子一大截都露在外面”。记者对比店内其他正常版型t恤发现,一件s码的休闲t恤甚至要比l码的辣妹t恤大出一圈。
随后,记者走访了hm、dickies、gap等快时尚门店,情况也类似。在hm门店,记者看见模特身上一件蕾丝t恤也处于紧绷状态,最窄处仅一瓶550毫升矿泉水瓶大小。“这不是刺激人拼命减肥吗?”两名女顾客对着模特摇了摇头,抱怨无法在新款主打区挑选到合适的新衣。
快时尚品牌为什么也偏爱上小码女装?优衣库的业绩压力也许能揭示一部分问题。据优衣库母公司迅销集团2022年财报显示,受疫情影响,大中华区业绩表现下滑,收益同比增长仅1.2%,经营溢利同比下滑16.8%。同时,优衣库创始人柳井正提出要在2024年实现3万亿日元(约合人民币1500亿元)、五年内达5万亿日元(约合人民币2500亿元)的营收目标。营收翻倍的目标下,优衣库急需开拓市场。
尺码缩水背后的生意经
“今夏女装尺码越做越小,难道是商家为省布料钱?”有分析称,部分做服装批发的厂商会出于对利润的追求故意把尺码做小。对此,记者询问了深圳南油服装批发市场的3名档口商家以及广州海珠区2家制衣厂,均得到答复称,算上敷料、工价、利税等,做不同码数的衣服成本基本一样,“不存在故意把衣服做小,那样卖不出去反而会压货滞销。”
“女装尺码越做越小,更主要还是营销定位。”南油服装批发市场一名商家麦女士表示,今年社交平台网红拍照,穿搭的流量密码就是小码露腰,连带着批发市场的畅销款型就是修身紧瘦款,她档口其中几款t恤走货量已超过5万件。“衣服都是做一季卖一季,开春以来,女生都在攀比谁能穿下更小码的衣服,商家自然也得跟风做。”
更重要的是,对于大部分从批发市场进货的“小作坊式”网店来说,集中售卖小码服装能有效降低进货价、物流成本和库房压力。
这也与品牌门店的经营策略不谋而合。业内人士表示,复杂的服装尺寸和海量sku一直是服装行业的管理难题,也加剧了品牌的库存问题,而库存直接影响到利润。当品牌迎合消费者将尺码做小且集中售卖小码,实际上降低了品牌生产与管理成本,也能让服装维持低售价,吸引年轻消费客群。
(原标题:女装尺码越做越小,商家刻意制造身材焦虑?)
来源:北京日报 记者 袁璐
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